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强视调查——郑州市民眼中的“红包”


  传统意义上送红包的内涵,一是给晚辈一种「关爱」,压岁钱、生日祝愿都含有平安吉祥的寓意;二是婚嫁喜庆「有喜当贺」的礼仪,以及亲友初会、相聚互馈祝愿的表示;三是完全出自内心感戴之情的酬谢,主要是回馈他人辛劳,给喜娘、道士、僧尼、轿夫、吹鼓手、车夫等等的红包,一般又叫做「花彩」,类似于今天的小费。应该说红包文化除了体现中国人注重礼尚往来外,还有受惠不忘施予者,也有不敢忘恩负义的心态。 

  自古我国就有送红包的和收「红包」的习俗,由此衍生出的体现和谐相处的友好情结的红包文化正是出自于中国人崇尚礼教的传统,是过去一种保持正常的人际关系得产物。那么在如今,红包仍然是老百姓日常生活中重要的组成部分,但我们听到不少面对红包,“几家欢喜几家愁”这样的说法,原因何在呢?红包在老百姓的生活中影响又有多大?河南强视市场研究有限公司采用分层与系统抽样相结合的抽样方法,在全市范围内随机抽取了400个访问对象。

一、被访者的年龄结构

图1   调查对象的年龄结构

  本次调查针对性较强,被访对象选择有稳定收入、对财富用途有支配地位的家庭成员。从年龄组成上来看,各个年龄段均有所涉及,但以年龄在25-34岁最多,这个阶段的人群接触到得各种送红包场合最多,体现了该组数据的科学性。

二、红包流向何处


图2    被访者近一年的送红包的场合
                                    (该项数据百分数合计超过100%)

  郑州市民近一年来的红包使用主要集中在婚礼贺礼、春节红包、生日贺礼、生小孩红包、考大学红包以及迁新居送礼六个方面。其中婚礼红包最多。


图3   郑州市家庭一年的红包花费情况

  从图中我们可以看到,过去一年郑州市每户的红包花费平均为3500元。

图4   赠送亲戚红包花费情况


  郑州市民在赠送亲戚的婚礼红包多在1000元以下,平均为410元;生日红包平均为230元;生小孩的红包多集中在100-500元之间,平均约为270元;考上大学的红包多为100元以下,但差别较大,平均为400元;亲戚搬新房的红包多数少于100元,平均约为210元。

图5   赠送朋友红包花费情况


  郑州市民在赠送朋友的婚礼红包多集中在100-500元之间,平均为270元;生日红包多在100元左右,平均为160元;生小孩的红包多集中在100-500元之间,平均约为200元;考上大学的红包多为100元以下,但差别较大,平均为200元;朋友搬新房的红包多数少于100元,平均约为150元。

三、公众对红包的态度

图 6   公众对红包的态度

  郑州公众对过节喜事送红包存在的必要性表现出不同的态度,持肯定意见的占62%,中立态度的占32%,持反对意见的只有6%。说明郑州居民大多数愿意通过赠送红包作为表达对亲朋好友的祝福。


图7    被访者认为无必要的红包

  随着社会的快速发展,各种形式的庆祝活动越来越多,红包的花样名目也不断翻新。随之带来的是老百姓肩上的不断加重的负担,对有些红包的认同度不断降低。此次调查发现,郑州公众认为考大学送红包最无必要,提及率为28.3%;其次是搬新房送红包,占20.8%;再次是生日送红包和春节送红包,各占15.1%。

 此外,调查显示,有67.36%的被访者认为礼节是中华民族的传统,我们应该继续发扬,而有52.78%的被访者认为红包就是你来我往,大家通过互赠红包可以增进感情。


四、红包变化趋势以及原因


图8    红包支出与三年前同期相比的变化情况

 

  随着生活水平的不断提高,红包也跟着水涨船高。与三年前相比,提及单次红包数额较三年前增加的市民占到被访对象85.4%,其中红包显著增加的就有27.8%;回答全年红包数较三年前增加的人数达到全部被访者的89.9%,反映了需要送红包的场合越来越多,而红包的重量也呈现不断上涨的趋势。
  有趣的是,为了适应“这样的社会发展需求”,灵活的市场做出了快速的反应——有的请柬直接做成了红包的样子,收到请柬的人只要抽去里面邀请函,直接塞入现金就是个红包了,真是方便之至。这反映了什么?如果说行为制度源于人性,那么红包的含“金”量越来越高的社会行为反应了人们什么样的人性和价值观呢?


图9    红包增加的原因
                                     (该项数据百分数合计超过100%)


  通过调查,市民对红包增加的原因主要归于生活水平得提高,占64.6%;其次是每次红包越来越多,被动提高红包数量的人占到了58.3%,红包的被动攀升还是困扰很大一部分郑州百姓。
  的确,红包越包越大可以反映出社会经济不断发展的形势,但另一方面,我们是否也应该反思,红包发展到今天与它产生的初衷是否一致呢?一方面,老百姓都认为送红包是一种很好的表达心意的方式,另一方面,却感到压力和被动。其中的矛盾在哪里呢?市民张先生说:“其他日子不说,仅十一我就收到3份请柬,也不用出去玩了。这里面有个是大学同学结婚,原本打算送个一百两百的意思一下,可大家都送500,自己虽然没钱也只好随大家了”。从张先生无奈的话语中我们可以看出,造成红包矛盾一个极为重要的原因是送红包的频率和数额不能随自己得心意。我们不妨进一步反问,为什么面对红包我们只能是被动遵守和接受,而不能主动和随意呢?说白了,就是一个“面子”问题,中国人要面子是出了名的,什么面子该要,什么面子不该要?这是留给每个人应该认真检讨的话题。

五、红包对日常生活的影响

图10   礼节支出对日常生活消费的影响

 

  通过调查我们了解到,有81%以上的被访者认为红包支出对日常生活没有影响或影响不大,其中60%的被访者认为影响一般;但也有14%的人认为红包支出对日常生活影响较大,甚至有2%的被调查对象认为红包给他们带来的压力不堪重负。
  由此可以看出,现阶段红包对大多数市民的影响还不是很明显,绝大多数的人是可以接受的,但我们更应该留意到原本充满喜气的红包背后的无奈和压力。红包是否会变成影响社会发展的消极因子,完全取决于支配和使用它的人如何去认清红包的作用。作为具有主观能动性和独立人格的人,应该树立正确的价值观,抱定礼轻情义重的心态。切记莫让社会陋习左右了你,而应用你正确的价值观感染社会,直指和谐与文明。

 

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发布时间:2008-1-31 17:52:24
 
   

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