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2008年老百姓过年心态以及成本调查

 

★ 统计结果显示:72.2%的被访者过年将花掉全年收入的一成,有17.4%的被访者表示过年将花掉全年收入的两成,有7%的被访者表示过年将花掉全年收入的三成。39.5%的被访者过年心情平淡。

  挣了一年的钱,就等着到春节好好的爽一把。衣食住行玩,哪个都不能少。但是过去一年涨声一片,受到物价上涨的影响,郑州市民家庭过年心态又有什么样的变化呢?过年成本是否也水涨船高呢?河南强视市场研究有限公司就“过年成本”的变化问题在郑州市做了深入的调查。
  “过年成本”可以归结为社会学的问题,涉及到人群、职业、阶层、城乡和地域等诸多方面的因素。从老百姓过年成本的变化可以看到一个国家的变化,社会的变迁。随着国家经济实力的不断增强,物质资料的极大丰富,每一个普通百姓在过年之时有了更多的选择。无疑,辞旧迎新,不仅仅迎接新的一年,还要迎接新的价值观。追求新的社会平衡。回首往事,20年前的过年形式也许显得简单贫乏,但是老百姓过却很充实满足;而在形式花样繁多的今天,老百姓过年的心劲却大不如前。这种前后的反差,确实值得我们作进一步的研究和思考。
  
一、调查样本分布:

样本年龄分布:


样本收入分布:


二、过年感知

1、昔日年味让人念


图2.1    被访者对过年的比较


  调查显示,只有26.4%的被访者认为年味(过年气氛)比去年好,要低于去年41.4%的提及率,同时却有40.1%的被访者表示春节的味道越来越淡,高于去年22.9%的提及。对过年的感知也是一个此消彼长的过程。作为中国传统文化的重要组成部分,老百姓对年味感知下降实际上也是中国传统文化影响力下降的体现。我们认为,政府应该将过年作为看作一个文化产业经营下去,过年不等于吃饭放炮,而更应该通过突出核心的文化价值和象征意义的符号来让过年这个文化长盛不衰。因此,提升老百姓对年味感知,让传统佳节回归,让创新更好的融入传统是我们当前乃至今后要做的。


图2.2    不同年龄段的被访者对过年的比较


    调查显示,不同年龄段的人群对春节的感知是不同的。45-60岁的人群对现在过年感觉是最好的。另外,我们还发现任何收入层次的群体都感觉年味下降了,反映出收入与年味本身没有直接的相关性。


2、过年的心情——酸甜苦辣咸,五味俱全

图2.3    被访者现在过年的心情

  针对25岁以上的市民,问及过年的心情时,39.5%的被访者过年的心情是平淡的,失去了新鲜感,年复一年,年年如此;28.8%的被访市民过年心情是高兴的;还有9.7%的被访者因为过年而发愁。与2007年的春节相比,今年春节市民过节的心情更趋于平淡,多了一丝愁意。平淡是今年过年的普遍心情,不论是本地人还是在郑工作的外地人。但在郑工作的外地人过年压力要比本地人大得多,外地人过年忙碌和发愁多一些,而本地人感到轻松和高兴。


图2.4    不同年龄段的被访者现在过年的心情

 

  经过交叉分析,我们发现被访的60岁以上的人群中,有45.5%过年感到高兴,要远远高于其他年龄段。每逢过年,最高兴的莫过于小孩和老人。从经济上考虑,过年需要开销的方面太多了,老人和小孩过年毫无忧虑,相反还能享受到美食、家人团聚的快乐和幸福。老人期盼过年的理由也许就是所有人盼望中的新年吧。

3、被访者眼中的过年三大乐事和三大愁事

  调查显示,应酬太多、天气不好、节日加班是被访者眼中的三大愁事;而家人团聚、放假休息、朋友聚会是过年的三大喜事。

三、市民过年的态度和行为

1、亲情友情爱情是突出过年气氛的主要因子

图3.1   市民认为能够突出过年气氛的方式

  家人团聚乐融融成为突出过年气氛的最好方式,提及率高达88.6%。过年之时,随处可见一家人开心的身影,经常会出现一幕幕感人至深的瞬间,这种亲情友情爱情的自然流露也许就是国人过年最大的魅力吧。同时,也有54.2%的被访者将春晚热播看作是突出过年气氛的方式。春晚确实已经成为当今国人过年必不可少的一部分。

2、过年形式多种多样,亲友团聚仍为主流

图3.2    被访者过年的方式

 

  在问及被访者计划如何度过春节时,亲友团聚仍然是过年的主旋律。此外,越来越多的人把春节当作休养身心的时刻。在被调查者中,61.9%的人认为,春节要在家好好休息。
  在提及最理想的过年场景应该是什么样时,老百姓用十六个字进行了概括,即“轻轻松松、快快乐乐、热热闹闹、团团圆圆”。团聚几乎成为所有人对理想过年方式的定义,尤其是对于年纪偏大的人而言,过年对儿女回家团聚的期盼更为强烈。市民过年的期盼,正是寄托了亲人之间无限的祝福和想念。有人说:“过年可以新潮也可以传统,可以热闹也可以安静,最重要的是你可以在过年的名义下做你喜欢做的事。”

3、拜年方式注重传统,串门拜年最显亲切

图3.3    被访者拜年的方式

  在问及过年时哪种拜年形式是主要的拜年形式时,41.1%的被访者主要通过串门拜年,还有38.5%的被访者主要通过电话拜年。通过短信表达祝福的人尽管很多,但是只有20.1%的被访者主要通过短信形式拜年,通过电子邮件(e-mail)方式拜年更是少之又少。反映出尽管新技术应用使拜年的花样不断翻新,也带来了便利和新奇,但传统的影响不容忽视。市民朱先生说:“过年拜年,我选择串门方式,这样更显得亲切,短信电话拜年太冷了”。确实,人做事的态度、考虑问题的角度与传统文化的熏陶是密不可分的。

四、郑州市民过年成本面面观

1、2008年过年花费预期

图4.1   被访者过年的花费预期

 

  调查显示,今年春节,6.4%的被访者表示过年预计花费1000元以下,与全年21%相比,人数下降明显;42.6%的被访者预计花费在1000-3000元之间,与去年43%的水平相当;32.1%的被访者预计花费在3000-5000元之间,比去年的22%上升了10.1%;10.0%的被访者预计花费在5000-10000元之间,比去年6%上升了4%;有4.7%的被访者表示他们预计的花费在10000元以上,少于去年的8%,此外还有4%的被访者要根据情况而定。调查结果显示,整体上老百姓过年成本支出上升。同时,极值的过年支出百分比下降,老百姓过年支出更趋于理性。
  调查结果显示,在各种分项费用的支出预计中,食品费用的支出仍然是过年成本当中的“大头”。礼品支出分项没有礼品支出的为3.3%,绝大多数礼品支出集中在500元(14.7%)、1000元(22.1%)和2000元(14.7%);压岁钱支出方面,多数被访者认为给孩子的压岁钱应在100元以内。

2、老百姓评说“过年成本”——成本高低各不同


图4.2   被访者过年的过年成本

  调查显示,48%的被访者认为,过年的成本很高或比较高,48%的被访者认为布告或者不太高,4%的被访者说不清。在对待过年成本的问题上,多数人态度非常明确,但看待过年成本高低与否时,与个人的消费能力和消费习惯有直接的关系。经济条件相同的家庭过年,消费支出却迥然不同。有的被访者坦言5000元过年有点紧张,而有的被访者却说2000-3000元就过得挺好了。河南强视市场研究有限公司的高级市场分析师马绍卿认为:“现在人们的生活水平较以往有了明显提高,物质资料的丰富,消费理念的差异,攀比思想以及缺乏理财规划,是造成现在过年花钱过度却难寻过年快乐的主要原因。”过年本来是喜庆祥和的日子,凡事只有量力而行,才能度过一个轻松快乐的新年!

3、过年成本支出与收获的幸福快乐之间的关系


图4.3   被访者看待过年成本与收获的幸福快乐之间的关系

  调查显示,41.5%的被访者认为过年成本支出与收获幸福快乐之间没有必然关系,24.4%的被访者认为付出的过年成本和收获的幸福快乐是对等的,22.4%的被访者认为过年收获的快乐要多于付出的过年成本,还有11.7%的被访者认为付出了很多过年成本,而收获的幸福和快乐却不多。

4、过年成本支出最多的方面:

图4.4   被访者认为过年成本支出之最

  调查显示,55.9%的被访市民春节的开销用于置办年货,其次是走亲访友,提及率为12%。年货采购仍然是今年春节的主角。
  另据调查, 93.3%的被访者表示过年要吃年夜饭,但是只有12.5%的被访者计划在饭店吃饭,年夜饭开销的承受价位的范围集中在100~2000元之间。从吃年夜饭的地点选择来看,多数市民仍然习惯于家庭年夜饭;从承受价位来看,市民对年夜饭表现出极大的差异。。


5、成本一年更比一年高


图4.5   被访者的过年成本变化

  调查显示,77%的被访者认为今年过年的成本与去年相比会有不同程度的增加,只有3.3%的被访者认为过年成本较去年会有所减少。反映出过年成本持续走高。同时,春节的各类开销就成为花费的重头戏,有35.8%的被访者将过年成本看作一项负担。看来,“春节花钱不心疼”的说法有些牵强。


6、旅游需求日渐旺盛

图4.6   被访者过年的花费预期

  随着五一黄金周的取消,长假少了一个,市民的旅游需求再次受到激发,调查显示,被访者中,已决定出游的为1%,有出游计划的占9%,还有17.4%的被访者正在犹豫。与去年同期相比,节日出行意向有小幅上升。
  市民节日出行考虑的主要因素还是天气。已有出行计划的被访者中,出行选择目的地76%在省外,23%在省内。按照选择意向排序,省外选择的是海南、大连、北京、苏州、青岛、昆明;而省内选择的目的地是开封、登封、焦作、洛阳。
  考虑到旅行并不是过年的刚性消费,因此将旅行成本单独分析。调查显示,有外出计划的被访者中,有26.7%预期花费在2000元以内,多是省内游;有46.7%的被访者预期花费在2000-5000元,有23.3%的被访者预期在5000-10000元,只有3.3%预期花费在一万元以上。

五、在郑工作的外地人过年态度

1、回家过年是主流

  被访的外地来郑工作的人员中,76.2%准备回家过节,23.8%不准备回家。过年返乡的高潮反映出春节作为我国最为重要的传统节日,合家团聚的内涵植根于每一个国人心中,亲情的力量让许多在外谋生的人愿意克服各种障碍回家。
  对于不回家过年的人群而言,放假时间短、交通拥挤、天气状况恶劣、忙于生计成为外地人放弃回家的四大理由。但是在调查中我们发现,为了能够过一个团聚的新年,不少在郑工作的外地人的亲属千里迢迢从老家赶来一起过年。
  与去年相比,除了上述四个主要的理由外,放假时间太晚、车票紧张以及车票价格上涨也是外地人返乡的难题。各单位放假时间相对比较集中,缺乏社会各界的配合,分阶段放假的构想实现的可能性很低,春运高峰仍然会是春节的一大特色,交通运输部门的运力将面临严峻的考验。

2、汽车成郑州市外来务工者返家的主要交通工具

图5.1   外来人员过年回家中意的交通工具

  在郑州工作的外地人多数来自我省的其他地市,多数人在选择回家的交通工具时,56%的被访者愿意乘坐汽车回家。其次是火车,占到43%。但是今年过年回家天气的影响无疑让回家的人计划受阻,对于客运部门而言,春运预警机制和应急机制能否在今年的春运期间发挥效力面临一次大考。

图5.2   外来人员返乡选择交通工具的要素

  调查显示,66.7%的被访者将乘车方便作为选择交通工具的首要原因,在我省公路交通建设取得重大成绩的今天,选择公路出行多于铁路也就不足为奇了。票价便宜是被访者选择交通工具的第二要素。联想到前两天郑州突降大雪,出租车因天气问题统一涨价,市民投诉接二连三。这就像天气不好就可以涨价,那天气好是不是就能降价呢?因此在过年期间,车票价格涨与不涨,不仅仅是市场竞争问题,更多的应该从民生的角度考虑,方便老百姓出行,实现公益和效益的有机结合才是社会正常发展的轨迹。

六、结束语

  不管是本地人还是外地人,不管是老年人还是青年人,不管是有钱人还是没钱人,年一定要过,要过年就一定会有付出,只是经历了等待回家的艰辛付出、昂贵的过年成本付出之后,我们得到的不仅仅是一顿丰富的饭菜,一场歌舞狂欢,更有现代生活下传统节日的喜庆快乐,更有家人团聚的浓浓亲情。

发布时间:2008-1-28 10:52:08
 
   

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