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上海网媒广告收入猛增 广电营收首现负增长

发布时间:2014-11-10 9:46:40  文章来源:中国新闻网

中新社上海3月26日电 (记者 陈婷婷 许婧)2013年,上海传统媒体广告收入普遍下降,互联网媒体继续猛增。上海电视、广播媒体广告营收历史上首次出现负增长。

上海市工商局26日发布2013年度《上海广告市场状况报告》显示,上海广告市场规模保持增长态势,广告业继续良性健康发展,但开始进入一个结构性变化的拐点,传统媒体广告收入普遍下降,互联网媒体继续猛增。

截至2013年底,上海共有广告经营单位86107户,同比增长22.7%,其中主营广告单位28562户,同比增长13%;兼营广告单位57545户(其中从事广告业务的网站经营单位3613户),外商投资广告企业265户。上海广告营业收入1507亿元人民币,拥有广告从业人员近26.3万人。

报告显示,2013年外资广告企业增长放缓,内资广告企业增长迅速。虽然户均绝对数值上外资广告企业仍大幅超越内资企业,但去年外资广告企业的广告营业收入、产业增加值的增幅仅为2.1%、0.3%,而内资广告企业的增幅分别达到18.6%和47%,内外资广告企业差距逐步缩小。

2013年,上海传统媒体广告收入普遍下降,上海电视、广播媒体广告营收历史上首次出现负增长。统计显示,上海电视、广播、报纸、期刊等四大传统媒体,2013年广告营收总计86.6亿元,降幅达7.2%,如上海东方传媒集团有限公司,去年该公司实现电视广告营业收入54.9亿元,同比减少近4亿元,降幅6.8%;上海东方广播有限公司实现广播广告营业收入5.4亿元,同比减少0.2亿元,降幅3.1%。

报告表明,上海平面媒体广告营收继续下降,2013年上海报纸媒体广告营业收入总计16.9亿元,同比减少近1亿元,降幅5.5%;期刊媒体广告营业收入3.8亿元,同比减少0.1亿元,降幅2.8%;报刊类广告营业收入合计降幅为5.1%。

与此相对,2013年上海互联网广告媒介经营单位营业收入39.8亿元,同比增长117.6%。报告分析称,互联网媒体广告占五大传播媒介的总量份额由2012年的16.4%上升至2013年的31.5%,在电视、广播、报纸、期刊和互联网等五大大众传播媒介的广告营业收入份额中,互联网媒体广告的份额由2012年的16.4%上升至2013年的31.5%,展现出强劲增长势头。(完)

(本文转载于:中国新闻网,原文网址:http://finance.chinanews.com/cj/2014/03-26/5997548.shtml)

 
   

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