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改良波特模型
广义的产品不仅包括了有形的实物(狭义的产品),也包括了诸如服务、创意、策划等无形的东西
。企业在生产和销售产品的时候,经常会面临诸如以下问题: ¨ 产品的消费群体有什么特征?他们对产品有什么偏好? ¨ 如何使产品的属性特征最优化从而更吸引顾客? ¨ 如何识别自身和竞品的优势和弱势? ¨ 开发的新产品(或概念)能否满足消费者现有或潜在需求? ¨ 什么样的包装/价格最吸引消费者? ¨ ……
新产品上市三重考验
新产品成功的核心要素
产品研究可以有效地解答以上问题。产品研究主要包括
     1. 消费者需求研究
     2. 市场机会与容量研究
     3. 产品(概念、内容、包装)单一或对比测试
     4. 价格策略研究
     5. 消费者跟踪研究
     6. ……
产品价格研究
价格测试定价研究
价格测试价格弹性研究
 
   

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